⑴ 廣告傳播效果的測定包括
廣告傳播效果的測定包括評分法和回憶測試法。
傳播效果是指傳播對人的行為產生的有效結果。具體指受傳者接受信息後，在知識、情感、態度、行為等方面發生的變化，通常意味著傳播活動在多大程度上實現了傳播者的意圖或目的。效果又可以分為不同層面。
傳播效果即是傳播行為產生的有效結果。
⑵ 廣告社會效果測評有哪些測評方法
廣告社會效果的測評方法分為兩種情況。
一是測量廣告的短期社會效果時，可採用事前、事後測量法。通過接觸廣告之前之後的消費者在認知、記憶、理解以及態度反應的差異比較，可測定出廣告的短期社會效應。具體的操作手段與測定廣告傳播效果的方法大體相同。
第二種情況是測定廣告的長期社會效果，這需要運用較為宏觀的、綜合的、長期跟蹤的調查方法來測定。長期社會效果包含對短期效果的研究，但是還遠不止這些，同時要考慮廣告復雜多變的社會環境中所產生的社會效果。這方面的研究更多屬於人文科學范疇。
⑶ 廣告效果如何衡量
轉載以下資料供參考
廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者所產生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經濟效果，即廣告達到既定目標的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會效果。心理效果是廣告對受眾心理認知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經濟功能、教育功能、社會功能等的集中體現。廣告的社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環境的影響。良好的社會效果也能給企業帶來良好的經濟效益。廣告效果的測定一般是指廣告經濟效果的測定。
一個有效的廣告作品是能夠產生心理效果的作品，即能夠影響消費者心理變化，引導消費者態度朝著既定的廣告目標轉變。
廣告媒體效果的測定，就是調查消費者對於各種媒體，如報紙、雜志、電台、電視、戶外廣告等的接觸情形。廣告媒體的調查通常根據三個測定標准進行：一是媒體分布。例如報紙、雜志的發行量;電視廣播的到達范圍，戶外廣告的裝置情況。二是媒體的受眾群。系讀者群和收視群。三是廣告的受眾群。系對各媒體刊播的廣告的接觸群體。後兩者的測量主要是考察媒體受眾群與廣告受眾群之間的關系，以便於做出更精確的媒體計劃。
然而，這也面臨著一個問題。對於各大媒體投放廣告的話，動輒數千萬、數億元的費用，在投放廣告之初能夠合理的預測廣告效果也是非常關鍵的。如何選擇最佳的媒體進行廣告投放，將關繫到廣告回報率的大小。
根據國內的實際情況，各大企業在媒體投放廣告之前，需要參考各大媒體的市場及受眾情況來制定合理的廣告投放策略，在廣告效果之後。要評估和監測廣告效果的好壞，對廣告投放效果進行評估，以便調整廣告投放策略和商業策略。
客觀、科學、真實的廣告投放效果評估一般企業是做不來的，都需要專業的第三方的權威市場研究機構給予評估。所以，國內各大企業都會在媒體上投放廣告，然後，參考使用，或是委託專業的市場研究公司來評估他們的廣告效果。
⑷ 廣告創意的效果可以從哪幾方面來檢測
摘要 一、廣告效果分類
⑸ 測定廣告銷售效果的主要指標包括什麼
測定廣告銷售效果的主要指標包括1廣告費用佔用銷率發 2廣告費用佔用增銷率法3單位費用促銷法4單位費用增銷法5彈性系數法
⑹ 廣告測試的內容(項目)有哪些怎樣進行
為何要進行廣告效果研究？誰對廣告效果研究感興趣？ IFA-HD憑借與國內外知名廣告公司的日常接觸和研究業務委託經驗的積累，為您解答以上兩大問題。除此之外，IFA-HD全面推出線上廣告效果研究。 為何要進行廣告效果研究？廣告主需要確認廣告片本身的有效性，從而看到投資回報。因此，他們委託我們執行以下研究：① 廣告前測 – 廣告投放前的效果預測② 廣告中測 – 廣告投放中的廣告到達率和影響力③ 廣告後測 – 廣告投放後的效果評估和銷量預測 誰對廣告效果研究感興趣？廣告主！廣告創意公司！廣告傳播公司！還有更多。。。 廣告效果研究內容包括： 廣告評價 ü 播放廣告 ü 廣告傳播有效性 - 播放廣告後的無提示內容回憶 ü 廣告說服力 - 購買意向 ü 廣告對商品品牌的影響力 ü 廣告對品牌商品的唯一性衡量 ü 消費者對廣告的主觀評價ü 廣告的獨特售賣點（Unique Selling Point）– 無提示、有提示 廣告傳播 ü 廣告接觸渠道到達率 – 不同媒體形式比較 ü 特定媒體的影響 ü 特定媒體 vs 其他對照媒體傳播有效性評價 ü 對特定媒體的評價 受訪者背景信息 廣告創意研究 How to Optimize My Commercials？如何使我的廣告片萬無一失？ 對製作的廣告片效果不肯定？對其後續的銷售拉動不確定？如何改進我的廣告片？ IFA-HD傾情聯盟Celsius Research，向中國市場推出Ameritest廣告片評測專利產品。Ameritest不僅評估廣告片的有效性，更准確地告知如何優化廣告片，以達到最佳傳播效果。 為何Ameritest 與眾不同？除了常規廣告效果評估以外，Ameritest對廣告片進行拆分，指出消費者觀看廣告片時的主客觀心理波動。其中三大指標包括：① Flow of Attention? 廣告情節到達比率跟蹤② Flow of Emotion? 廣告情節移情作用跟蹤③ Flow of Meaning? 廣告情節傳播效率跟蹤 Ameritest 還能幫到我什麼？① 尋找目標消費市場② 制定媒體發布策略③ 不同時期數據比較④ 競爭對手數據比較還有更多。。。請搜索IFA公司網站了解
⑺ 廣告效果的測定方法
在事前測定與事中測定部分已經涉及到此方法。這也幾乎是事前測定與事中測定必用的主要方法。
採用實驗法必須選擇與目標銷售區域或對象具有類似特徵的實驗范圍與對象。對於接受實驗者來說，一切都必須是全新的，不帶任何假想地，甚至是一無所知地接受實驗，這樣才能使所獲結果盡量接近真實。 主要是判斷廣告活動是否有效傳播了廣告信息，實現了有效溝通。具體的測評方法又分為預先測評和事後測評兩種。
廣告預先測評是在廣告正式投放之前的測評，主要有三種：
1、直接評分。由一組目標顧客或廣告專家來觀看即將投放的廣告，由他們填寫評分問卷，對廣告做出評定。
2、組合測試。由目標顧客觀看廣告後，讓其回憶所看廣告的內容，用以判斷廣告的突出性和易記程度。
3、實驗室測試。利用各種測量儀器來測試目標顧客對廣告的反應。這些反應多為生理反應，只能測量廣告的吸引力，無法測出受試者對廣告的信任和態度
廣告事後測評是在廣告正式投放以後的測評，主要有兩種方法：
1、回憶測試。回憶所看到的廣告。
2、識別測試。指出所接觸過的廣告。
⑻ 廣告效果評估要點是
廣果效果的評估應從傳播效果和銷售效果兩方面進行評估。
一、傳播效果的評估
廣告的傳播效果是廣告接受者對廣告本身的記憶、回憶、理解、認識的情況。測定傳播效果的項目有：注意度、知名度、記憶度、視聽率等。通過這些項目的測定來判定廣告對消費者的心理效應的大小。廣告的傳播效果主要取決於廣告自身，包括廣告目標的選擇、廣告設計製作技巧、媒介選擇等諸多方面。
二、銷售效果評估
廣告的銷售效果是指通過廣告活動而呈現出的產品銷售狀況。廣告的重要目的之一就是促進銷售。評估廣告的銷售效果是測定廣告整體效果的重要內容。如果通過廣告，使得產品銷售量增加、銷售面擴大，則說明廣告效果良好; 反之，效果則不好。銷售效果評估，即通過廣告宣傳後，對銷售面和銷售量進行測定，
⑼ 如何進行廣告效果測試
網路廣告效果評估不僅僅是在一個廣告投放完成之後的總結，更應該貫穿始終，因為網路觀眾的多樣性與易變性，網路運營商在投放廣告的時候要不時對不同的廣告類型、網站選擇進行調試，通過不同的廣告調試的廣告效果來確定最為合適的廣告媒體投放方案。
1網路廣告測評的內容和因素
如何評價和衡量一個廣告的好壞，就目前而言，國內廣告評估主要從廣告的經濟效果指標來進行綜合評估，其包括廣告費用指標、廣告效果指標、廣告效益指標、市場佔有率指標和廣告效果系數指標等六大指標。因此要評估一個廣告投放是否成功，絕不能從單一指標就得出結論，而是要做一個全面的考察。陳亮跨媒營銷機構舉例說明：
某網路運營商在廣告投放調試的期間，分別對在A網站和B網站投放1000塊錢同類型的廣告，假如在所有外部條件相同的情況下，A網站給網路運營商帶來了5000元的利潤和2000個點擊，而B網站則個網路運營商帶來了4000元的利潤，但有5000個點擊。
面對上面這個假設，我們應該如何判斷那個網站的廣告投放效果更好呢，的確如果單從帶來的利潤來說，A網站要優於B網站；但我們也不能忽視，B網站帶來更多的潛在客戶，這將是一筆巨大的采訪。面對這個問題，陳亮跨媒營銷機構按照「1個老客戶所帶來的利潤相當於5個新客戶所帶來的利潤」這一原則，假設網站廣告投放帶來的經濟利益指數為1，那麼其所帶來的潛在利益指數應該是0.2。那麼一個有以下公式：
A網站廣告效果=5000*1+2000*0.2=5400
B網站廣告效果=5000*1+5000*0.2=6000
很顯然，從理念上說，B網站的效果應該比A要好些。但在具體的實施過程中，到底何種方式最有效，還取決於網路廣告運營商的廣告目的，因此有的網站運營商會選擇A網站，有的網站運營商會選擇B網站。因此，網路評估不是一個單一指標就能衡量和評估的，它是一個相當系統的工程。
我相信大家從上面的介紹中，或多或少都已經了解到網路廣告測評的基本因素有哪些，我們在檢測網路廣告好壞的時候應該關注哪些因素。陳亮跨媒營銷機構總結了一下，歸納為三個因數：曝光數、點擊數、轉化率。
曝光數：雖然很多網路廣告投放收費是按效果付費的，每點擊一次計費多少，不點擊就不計費。但是我們不能否認，廣告曝光也是有價值的，能提升自己的品牌形象，能在消費者心目中產生影響。
點擊數：這里說的是有效點擊數，點擊數是用來衡量網路廣告投放所帶來多少潛在客戶的重要指標。
轉化率：這是用來衡量網路廣告投放所帶來的直接經濟利益。也是很多網路運營商最為關注的重點。
2網路廣告測評的時間與方法
關於網路廣告測評的方法，每次陳亮跨媒營銷機構在給客戶做網路廣告投放方案的時候，都會刻意地建議客戶多次測試，其原因很簡單，雖然陳亮跨媒營銷機構能對廣告投放的大致情況有所了解，能掌握廣告投放的方向，但是對細節任何走更有效，走那條路更快一些。這還需要實踐來驗證，畢竟網路信息太多，網民需求也千變萬化。
因此，就像我前面所說的那樣，網路廣告測評縱觀投放的整個過程，這也是網路廣告投放的靈活所在，可以根據廣告投放測評及時改變戰略戰術。故網路廣告投放測評按時間來分可以分為廣告前測、廣告中測、廣告後測三種。
在測評過程中，要評估出網路廣告的好壞，必須有一個可衡量的、標准化的方法，相比傳統廣告擁有央視索福瑞，IC尼爾森等權威機構相比，網路廣告到目前位置還沒有一家公然的第三方機構可以提供量化的測評標准和方法，大多情況下，都是網路運營商通過後台和具體的銷售情況來進行評估。
3影響網路廣告效果的因素
我們在廣告投放的過程中進行，測量、評估、選擇無疑就是為了找到最合適的網路廣告投放方案，無疑就是盡量逃避一些不利於廣告投放效果的因素發生，那麼到底哪些因素能影響到廣告的效果呢？陳亮跨媒營銷機構根據這幾年的經驗，總結出以下幾大因數：
1、 網站本身
目前，網路信息上億萬條，讓人眼花繚亂，各種各樣的網站也是成千上萬，這樣給網路瀏覽者更多的選擇，但很顯然，信息的還海量化分散了人們的視眼，這對網路廣告運營商則是致命的傷害。因此影響網路廣告投放效果的第一個因素就是網站本身。勿容置疑在新浪、網易這種知名度很高的網站是投放廣告的反響明顯會比一個小網站要強。
2、 廣告本身
網路廣告類型也種類繁多，各有個的特點，但從人的視覺來說，一般情況下，圖像廣告要比文字廣告要吸引人一些，而FLASH動畫圖像有要比單頁圖片廣告要更加有效，圖片廣告面積越大，其效果也越好；與所處的位置也關，在網頁中間的動態廣告明顯比底腳的效果要好。
3、 文案的魅力
很多廣告大師都是從寫文案出身的，不會寫廣告文案的人絕不是一個優秀的廣告人，我們不要低估一篇優秀的文案所帶來的效果，直復式營銷大師麥克波爾就曾經利用一份廣告信，使他的產品銷售了1億美金。哪怕是一個文案的廣告標題，稍微修改一下，有可能會給你帶來多達五倍的利潤。 （廣州瀚銀營銷外包）
⑽ 廣告傳播效果的測定包括
廣告傳播效果的測定包括廣告表現效果、媒介接觸效果、心理變化效果。
廣泛地宣告。中國近代史資料叢刊《辛亥革命·武昌起義清方檔案》：「此時軍電旁午，私電自有擱壓，亦應由電局將此等情由，聲明廣告。」 向公眾介紹商品、報導服務內容或文娛體育節目的一種宣傳方式。一般通過報刊、廣播、電視、招貼、櫥窗布置等形式進行。一種宣傳方式。將商品用文字、圖畫宣告於大眾，或登載於報章雜志，或經由電視、收音機的傳播，或印成傳單小冊散發，以招引顧客，推銷貨物。